「 20 世紀與 21 世紀的差別，就在於做你自己！」這是 be*U 的品牌理念，也是 be*U 總經理陳卓雲夫妻多年來的座右銘。透過手工訂製的方式，在這裡的每一雙鞋，都是全世界唯一的一雙！ be*U 鞋就像是名牌「限量款」一樣，都是父母親的愛和孩子成長的紀錄！

這雙好可愛喔！媽媽，我要穿這雙鞋鞋！」 be*U 童鞋與童裝的櫥窗前，總是聚集了好多充滿興趣的眼光 ?? 。只見三歲的貝貝，牽著媽媽的手，正在試穿手工縫製的訂做童鞋。鞋子的左腳是三隻可愛的小豬，右邊則是一隻大野狼。小貝貝穿上了柔軟的手工鞋，興奮的在店裡搖擺著身軀，就像個小天使。

◎ 不只好看也好穿的 be*U　 起源於天下父母心  

2001 年成立的「 be*U 」，專攻手工童鞋與童裝設計，每個月可接到 1,000 雙以上的童鞋訂單，年營收超過 5,000 萬元。目前在全台灣擁有九家分店，包括台北京華城、誠品信義旗艦店都有設櫃，今年還將在日本東京開設第一家海外分店。包括蔣友柏、連勝文、甚至總統金孫 ?? ，還有好多名人，都是它的愛用者。

其實，這項結合腦力的創業，最早卻是起源於一對心疼兒子找不到鞋可以穿的爸媽。「我兒子從小腳就長得特別大，腳弓又厚，我們經常帶著他，跑遍大街小巷，卻找不到一雙合穿的鞋！」擅長市場調查的她，做了腳型調查才發現，台灣人的腳型，與市面上大多是做來外銷的版型，實在相差太多，許多孩子竟然是從小被迫「用腳去適應鞋子！」

天下父母心！為此，當年公費留學學的是鞋類製作、擁有 35 項發明的爸爸徐義權，索性自己動手做鞋子給兒子穿，而媽媽既然是台灣色彩協會的創辦人，自然義不容辭扮演調色家，而且，還加入寶貝兒子的意見，讓兒子也成為設計者，一家人都成為這雙鞋的參與者。

◎ 從為人作嫁到自創品牌 　 開啟兒童訂製鞋的新市場

徐義權為兒子做鞋的點子，很快就傳遍到親友耳裡，紛紛要求他為自己家的小孩做鞋，這讓他們夫妻興起了「申請專利」的念頭，於是開啟了兒童訂製鞋的新藍海市場。但回想當時，許多人勸他們不要創業，因為，台灣的製鞋業大多已移到中國大陸，而他們請台灣師傅做這種「少量、多樣、高成本」的訂製鞋，風險實在太大了。

但憑著專業和一股不服輸的傻勁，他們夫婦仍堅持創業的理念，認定這塊新市場相當有商機。本來，他們一開始還曾經代理過西班牙的品牌，但經營一年後，他們決定不要再為外來品牌作嫁，於是他們夫妻倆，一個負責專利與創意設計、一個負責行銷與管理，還找了專門製鞋的代工廠當股東，並等到設計、生產、行銷、財務、通路等細節，全都連結起來成為一條龍之後，才正式創立「 be*U 」。

自創品牌的路不好走，但透過手工訂製方式， be*U 嚴格控制生產成本，堅持百分之百台灣製造（ 100%MIT ），並試圖做到「零庫存」。事後證明， be*U 逐年累積的好口碑，與揚升的營運表現，讓他們夫妻吃了一顆定心丸，證明他們走的路沒有錯！

◎ 少子化大浪來襲 　 個性化訴求當道

龍年出生的陳卓雲，舉自己的親身經歷為例，「我出生那年，台灣有 40 萬個嬰兒，現在只剩下 20 萬個，足足少了一半！」當人口逐年減少的大浪襲來，「未來一定要脫離勞力密集的製造業，往腦力密集的創意產業走才有希望！」

近幾年來，陳卓雲觀察台灣父母親生的子女數越來越少，對小孩子「要什麼就給什麼」，很捨得給的情形越來越普遍。因此，鞋子的功能，已經不只是可以保護腳，訓練走路與跑步；更可以是一塊寫字板、一幅圖畫，或是孩子的創意園地。一雙左右腳顏色不同、上面繡著同一個英文名字的鞋子，是爸媽希望孩子學會自己穿鞋的第一步；而另外一雙鞋面上，則繡著奇形怪狀的魚，「這是小孩子的第一幅畫，他的爸媽要我們把它繡在鞋面上。」

在 be*U ，有的媽媽可以一口氣幫小孩子買上十幾雙不同樣式的鞋子；也有小孩子一穿上了 be*U 鞋，就可以從早到晚穿著不肯脫。因此， be*U 不僅累積了不少忠實顧客群，更成為爸媽精心收藏孩子的成長足跡。「在這裡的每一雙鞋，都是全世界唯一的一雙！」她指出， be*U 鞋就像是名牌「限量款」一樣，而且當小孩長大了，這雙鞋不會被丟掉，上面是父母親給他的愛，還有成長的紀錄！

◎ be*U 品牌精神 　 就是做你自己

如今， be*U 童鞋擁有的各種專利與著作權，都是他們夫妻努力動腦的心血結晶。像是利用撕貼方便的「創意魔鬼粘」，讓小朋友把「我不想吃飯」、「不要管我」、「我不要睡午覺」等不同心情的圖案或字樣，貼在鞋子上，成為「情緒概念鞋」。讓還不善於或不敢用語言表達情緒的孩子，能動手利用貼上圖片或文字，對自己的父母說出內心的需求。

「就像我們的品牌的精神一樣， be*U 就是鼓勵 be yourself （做你自己）！」陳卓雲認為，孩子雖小，同樣具有表達自己想法的自由空間，如果藉由這樣的創作方式，不僅可以訓練孩子，勇於獨立思考，並表達自己的創意巧思；也可以訓練他們從小就開始活用右腦，而台灣向來缺乏右腦教育。

「 20 世紀與 21 世紀的差別，就在於做你自己！」這是 be*U 的品牌理念，也正是徐義權與陳卓雲這對夫妻多年來的座右銘。他們想提醒自己與每一個人，「 Be Yourself 」這個人生哲學說起來簡單，做起來卻很難！因此 be*U 會鼓勵消費者，不要被商品牽著鼻子走，解放自己的想像力，任何人、任何年齡層，都可以是產品的設計家！本著這樣的出發點， be*U 的顧客可以帶著三歲小孩子的塗鴉作品，成為童鞋的設計；也可以讓孩子天馬行空畫出想像中的圖形，或寫下自己想要表達的語言，勇敢的「秀」出自己！

◎ 手工童裝 　 讓小詩人與小畫家「秀」出自己

從手工童鞋出發， be*U 後來開發出來的手工童裝，也是出於這樣的理念，陳卓雲隨手一拿，一件亮綠 T-shirt 上面，寫著一首「春天好忙」的童詩，還有著橡皮擦擦過的痕跡，另一件鮮豔 T-shirt 上面，是孩子親手畫出的十字路口，大車小車在等紅綠燈的景象，不可思議的是，這些都是出自四、五歲小孩的作品。

當這些小詩人與小畫家，穿上自己設計的作品的那一刻，都相當的開心，自然也會更樂於創作，更享受創作帶給他的樂趣。如果能讓孩子從小穿著自己設計的鞋子或衣服，接受大家的讚美，孩子在如此的良性循環之下，變得更有自信。

善於觀察社會趨勢的她也發現，新世代的孩子習慣使用電腦與網路，缺乏人際溝通與表達的習慣，許多家長向她反映：「我的小孩不太會表達自己，只用唯一一招：哭！」於是，她設計一系列的「情緒概念服」，在衣服胸口上縫著魔鬼粘，再搭配繡有各種不同文字的圖章，包括「我不要上學」，「我不要吃青菜」，「不要再碎碎念了」等，幫助兒童表達心裡真正的感覺，結果相當暢銷。

◎ 連結親子關係 　 少子化商機無窮

從孩子出發， be*U 的產品其實逐漸擴展到親子，讓產品成為連結親子關係的最佳管道！例如，媽媽與爸爸也可以一起訂製鞋子與衣服，跟小寶貝一起享受親子裝。而一款專利設計的「 be*U 親子傘」，還可以讓爸媽與小孩子，在下雨天一起共撐一把傘。經常出國的徐義權，從機場發想而出的「親子滑板車」，不僅是爸爸的背包，更成為孩子的溜滑板。