產業趨勢創新策略決定致勝關鍵文創產業 再創傳承新定義

誠品日生活日本橋邀請藝術家董陽孜以漢字演繹日本俳句名家松尾芭蕉作品。

日本經濟戰略專家大前研一指出，在經濟發展過程中，從最初的農業時代漸漸走入工業發展，之後邁向知識經濟時代，緊接著是創新產業時代的來臨。近10年來，資訊與網路科技帶動全球化快速發展，產業競爭模式從早期工業化的大量製造，演變為腦力與創意的激烈競爭。

而「文化創意產業」結合創作、生產與商業內容，同時兼具文化資產與文化概念的特性，被視為一種創新產業。許多專家與學者認為，繼資訊產業之後，文創產業是未來最重要的經濟動力。

台灣文創產業類別

在台灣，文化創意產業也是政府積極推動的產業。根據「2018年臺灣文化創意產業發展年報」的研究報告顯示，2017年台灣文化創意產業總家數為63,250家，營業額為新台幣8,362.1億元。「文化創意產業發展法」自2010年正式施行，將台灣文創產業類別分為以下15類：

• 01視覺藝術產業
• 02音樂及表演藝術產業
• 03文化資產應用及展演設施產業
• 04工藝產業
• 05電影產業
• 06廣播電視產業
• 07出版產業
• 08流行音樂及文化內容產業
• 09廣告產業
• 10產品設計產業
• 11視覺傳達設計產業
• 12設計品牌時尚產業
• 13建築設計產業
• 14創意生活產業
• 15數位內容產業

產值驚人 文化創意產業蓬勃發展

近10餘年以來，包括歐美、亞洲等主要開發國家，均意識到文創產業所能帶來的經濟成長與產業升級之巨大能量，紛紛將文創產業列為國家重大發展計畫。國際作者和作曲者協會聯合會（CISAC），曾發布一項全球文化和創意產業的研究報告，針對廣告、建築、出版、電影、音樂、表演藝術、廣播電視、視覺藝術等11個產業進行調查，全球文創產業的產值高達22,500億美元、創造2,950萬個就業機會；亞太地區文創產業總產值7,430億美元（占文創產業全球產值的33%），從業人員1,270萬（占文創產業全球從業人員的43%）。

綜觀整個亞太地區，日本、韓國、泰國等國家，這些年來在文創產業的實力與表現令人驚豔。

例如日本動畫、遊戲產業，以強勁文化力滲透全世界；韓國的音樂、影視等軟實力，掀起席捲全球的「韓流」，以影音為主軸的南韓文創產業，1年的產值折合新台幣超過3兆元以上。而泰國的文創產業在該國政府的帶領與支持下，以文化遺產、藝術、媒體和創意等四大類為主，近年來也展現相當耀眼的成績。和世界其他國家相較，台灣的文創產業目前仍以內需市場為主，2017年占總營業額的89.69%，其中以音樂和表演藝術產業的成長幅度最高。財政部財政資訊中心針對台灣文創產業進行研究分析，營業額最高的前5名依序為：廣播電視產業（1,699.21億元）、廣告產業（1,512.03億元）、出版產業（1,002.03億元）、數位內容產業（842.29億元）、工藝產業（772.90億元）。

「文化創意產業」同時兼具文化資產傳承與商業經營特性，在全球掀起新產業浪潮。

台灣文創多元化 誠品進軍日本市場

台灣的文創產業家數超過6萬餘家，「誠品生活」算是其中相當具有知名度的品牌。以閱讀為主要核心的誠品，從傳統的書店成功轉型，2010年成立子公司「誠品生活」，以文創產業為根本，進行多元化的通路經營，涵蓋生活品牌、餐飲事業、旅館事業等，連結文化創意與商業活動，成功建立跨界文創產業平台。誠品生活陸續在香港和中國大陸展店後，去年9月正式進軍日本市場。

誠品生活位於日本的第一間店，設立在日本橋時尚廣場「COREDO室町TERRACE」，店鋪面積共870坪，分為「誠品生活expo＆工作坊」、「誠品書店」、「餐飲＆食品販售區」、「文具區」等四大主題區。這裡有超過50個台灣品牌進駐，例如郭元益糕餅、王德傳茶葉、阿原手工肥皂等；以及知名的日本職人品牌，包含大阪手染布品牌「NIJIYURA（にじゆら）」、山梨縣的首飾老舖「L&Co.」和手工雜貨「Creema STORE」等店家。

日本橋是一座位於東京都中央區的橋樑，它是日本道路元標、東京五街道的起點；日本橋同時也是該橋周遭的地點名稱；興建於江戶時代的日本橋，現在被指定為國家重要文化財。誠品日本首家店選在東京都心的日本橋，象徵歷史性起點的重要意義。台灣知名建築師姚仁喜以「古今交錯、新舊融合」的概念，運用創新建築工法演繹誠品生活日本橋的整體空間；30公尺長的「文學長廊」，匯集各類經典文學作品、以文字為主題的春夏秋冬四色九宮燈，邀請藝術家董陽孜以漢字演繹日本俳句名家松尾芭蕉作品；「台湾ロマン！人情味万屋」匯集台灣各式生活好物，重現濃濃的台灣古早味。顧客在遊逛探索的過程中，也能感受到台日不同的文化魅力和設計創意。

日本百年企業伊東屋 靠創意塑造新價值

銀座伊東屋總部G.Itoya新招牌上有著一只巨大的紅色迴紋針，現在成為銀座知名地標之一。

台灣有從書店變成文創產業的「誠品」，日本則有一間百年歷史的文具店「伊東屋」，從一間小小的文具行擴大為擁有8間分店、員工人數超過600人的企業。明治37年（1904年），伊藤勝三郎在東京的銀座三丁目開設一間專賣日本與西洋文具用品的商店，短短5年內，小店改建為3層樓的新店，後來還發售原創的鋼筆「ROMEO」。

明治時代開業的伊東屋，走過百年歷史，曾經遭遇關東大地震摧毀總店、二次大戰期間因物資短缺、商品供應不足被迫歇業。1946年，伊東屋重建被戰爭毀壞的伊東屋大廈，並且在2樓恢復銷售。重新出發的伊東屋，以「文具是包含所有有關書寫的道具，是創造、學習等帶動文化發展的源頭」作為經營概念，保有傳統之外，更持續創新求變，除了銀座的本店之外，陸續在澀谷、玉川、廣尾、池袋、新宿、橫濱等地開店，並將事業版圖拓展至美國洛杉磯、芝加哥等城市，不斷地為企業創造新的價值。

2015年，重新整修的銀座伊東屋總部G.Itoya隆重開幕，新招牌上有著一只巨大的紅色迴紋針，現在成為銀座知名地標之一，也是世界各地文具迷造訪日本必定前往朝聖之地。文具，是書寫的工具。伊東屋讓文具與人的距離更貼近，並演變成為一種具有特色的生活用品。改裝後的銀座伊東屋總部，把自己從「可以買東西的商店」重新定位為「可以花時間的商店」。伊東屋希望即使顧客天天都上門，仍然能有新的發現，並且在店內度過愉快的時光。

與時俱進 傳統與創新並存

走進伊東屋，會讓人驚嘆文具世界之大超乎想像。從地下1樓延伸到地面12樓的空間，每一樓層都有不同的主題，以及令人眼花撩亂的商品。賀卡、明信片、信紙、行事曆、筆記本等，這些被伊東屋稱作「要書寫的東西」；鉛筆和鋼筆等筆類，則是「要寫的東西」，伊東屋希望藉由書寫的過程，讓每個人實際體會筆尖接觸紙張時，手指間輕微震動的喜悅感。因此這些精挑細選過的書寫工具，種類繁多，設計感十足，讓人愛不釋手。

以3樓的「DESK」為例，這裡提供超過2,000種以上的鋼筆，還有鉛筆盒、皮革桌墊等相關物品，讓人能夠享受書寫的過程。不僅筆和紙，伊東屋還有許多自創商品相當獨特，例如可容納筆、尺、橡皮擦的卷式筆袋，以及與手帕名家的聯名商品等，都很受到顧客喜愛。這裡除販售各式文具用品、家居飾品、上班用品、旅行用品外，還有咖啡廳和餐廳，位於11樓的空間是一座無土栽培的水耕蔬菜農場，每天現採的新鮮蔬菜直接供應12樓的餐廳使用。

銀座一直以來都是日本文化的領頭羊。伊東屋成立以來與時俱進，致力於為日本文化的發展做出貢獻，它讓人看見傳統與創新的並存，販賣文具的同時，更不忘時時刻刻傳遞引領潮流的新價值。未來，伊東屋仍會延續此種精神，並以販售文具成為文化領導者而感到自豪。

曾有人說過：「文創是門好生意」。從全球文化創意產業創造的驚人產值來看，它確實帶動經濟成長率與市場就業率，讓許多國家將其列為國家重點產業。不過，想靠這門好生意賺到錢，可不是一件容易的事！如何在競爭激烈的市場找到商品的差異化和利基點，是投入文創產業之前最重要的功課。

伊東屋提供種類繁多的紙類選擇。