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老品牌，新商機
品牌再造的黃金法則

許多企業常犯的一個錯誤就是，以為一個品牌設計好之後就大功告成，可以放著不管了。凡是希望引起消費者共鳴的品牌絕不能任其荒廢，品牌是活的，必須經常調整更新，讓消費者不斷好奇接下來會發生什麼事。

時代在變，市場在變，競爭對手在變，新的品牌概念也在顛覆市場既有的競爭規則，擁有強勢品牌也就擁有了廣闊市場，只有不斷設計出符合時代需求的品牌，重新擦亮招牌，順應時代潮流和文化的演變，才能擺脫品牌老化、保持品牌永遠領先和鮮活的形象。

本文將從歌林、 UPS 、三星與麥當勞的例證中，看它們如何順應時代潮流和文化演變，重新擦亮招牌！

總論篇

擦亮招牌，品牌再造！
擁有強勢品牌，就擁有廣闊市場

未來的行銷就是品牌的戰爭。就像「產品」有生命周期，同樣地，「品牌」也有生命周期。一家公司在不同的品牌生命周期階段的策略選擇，必須以消費者的品牌需求為依歸。如果能了解形成品牌價值的基本要素，並做好品牌生命周期各階段策略，才能不斷提升品牌價值，幫企業營造更有活力與競爭力的品牌。

案例篇

策略產品數位化、品牌年輕化永遠比別人快半拍
案例 1 ：歌林公司

為迎接數位化時代來臨，國內老牌家電大廠歌林自 2003 年開始換上新的企業標誌「 kolin 」，重新賦予老企業與時俱進的品牌新生命，並自許能「永遠比別人快半拍」。歌林自 1963 年成立以來，即致力於品牌的經營，從早期歌林黑晶體彩色電視機，到近年由偶像歌手蔡依林代言的 LCD 液晶電視，就是在不同的時空環境下，賦予歌林與時俱進的品牌價值。

	持續學習，才能保有彈性面對外在改變！專訪雄獅鉛筆廠董事長李翼文獅以「勤儉、努力」的經營理念，堅守本業，默默耕耘國內外文具、美術用品市場；更藉由「奶油獅」的新形象代言，再度賦予這個老品牌新的生命。雄獅鉛筆董事長李翼文認為，企業改善是無止盡的，潮流一直在變，你也必須跟著做改變。


	中國大陸調低出口退稅率對台商的影響與因應熟悉稅制變化，產品價格更具競爭力中國大陸財政部與國家稅務總局於 2007 年 6 月 19 日發佈《關於調低部分商品出口退稅率的通知》，並自今年 7 月 1 日起執行。這次調整對以加工貿易為主的台商企業影響甚鉅，台商企業應該對中國大陸稅制變化所造成的稅負影響有所熟悉，盡可能在採購與業務上規劃最低的稅負成本，使產品價格更具競爭力！


	用「幸福感」打動女人心！擁抱女性市場，女性行銷四部曲根據預測，未來 15 年內，女性將佔全球消費者購買力的八成以上，女性已然成為全球影響力最大的消費族群！只要懂得巧妙運用性別行銷上的差異，讓女性產生共鳴，在既有品牌的產品或服務中，創造出獨特的女性見解，將可以創造更大的市場優勢。


	新《物權法》，台商保障私有財產有法可依！擴大物權使用效果，可利用土地資源變廣

	生質燃料成能源新貴，農作物搖身一變成綠金！生質燃料風潮吹向全世界

	財政部關稅總局修正「進口舊汽車核估作業要點」並自即日起生效
	行政院衛生署疾病管制局於 96 年 8 月 15 日以衛署疾管源字第 0960013527 號函示該局產製之「霍亂疫苗 (VC20CC/ 瓶 ) 」及「白喉抗毒素凍晶注射劑 (FD5000U/ 瓶 ) 」等 2 項產品，自即日起停止生產
	行政院環保署預告修正「限制乾電池製造、輸入及販賣」第一項、第十六項、第十七項草案，並訂於 8 月 23 日 ( 星期四 ) 上午 10:30 召開草案公聽研商會議
	防檢局預告修正「旅客及車、船、航空器人員攜帶或經郵遞動植物檢疫物檢疫作業辦法」之名稱、第二條及第三條規定內容草案
	衛生署函示，為配合 96 年 7 月 4 日總統令促進我國新藥及高風險醫療器材產業之發展，自即日起，凡符合「生技新藥產業發展條例」第三條定義之「使用於人類之新藥 ( 指經衛生署審定屬新成分、新療效複方或新使用途徑製劑之藥品 ) 」及「高風險醫療器材 ( 指經衛生署審定植入或置入人體內屬第三等級之醫療器材 ) 」之查驗登記申請案，均以衛生署藥政處為單一收件窗口，並將加強對廠商之輔導及加強對該類查驗登記申請案審查流程的管控，制定符合國際潮流相關規範，提供業者諮詢，以提升審查品質與效率，促進新藥及醫療器材之研發，同時在確保安全、療效及品質的前提下，使國人儘速取得必需之新藥及使用高風險醫療器材，以促進國人健康
	行政院衛生署於 96 年 8 月 8 日以衛署藥字第 0960303535 號公告新增 1 項適用「罕見疾病防治及藥物法」之藥品名單及適應症，另核發 3 項適用「罕見疾病防治及藥物法」之藥品許可證，分別自公告日及發證日起適用
	衛生署預告訂定「健康食品查驗登記業務委託辦法」草案（預告終止日： 96.8.23 ）。
	衛生署預告訂定「食品中動物用藥殘留量檢驗方法－氯黴素之檢驗 ( 二 ) 」為食品衛生管理法所定之食品衛生檢驗方法草案（預告終止日： 96.8.22 ）
	農委會 96 年 8 月 6 日以農防字第 0961479281 號公告增列英國為口蹄疫疫區，並自即日生效
	有關進口供加工為地板之應施檢驗合板，其中文標示及商品檢驗標識，請依說明辦理
	為因應中國暫時停止天然砂出口，經濟部 96 年 5 月 7 日經務字第 09602702402 號公告自中國以外地區進口天然砂（ CCC 號列： 2505.90.00.00-7 ） 180 萬噸限額內，每公噸補助新台幣 60 元，延長補助期限至 96 年 12 月 13 日止
	阿根廷政府查證原產地證明書真實性之相關規定一案，轉知會員廠商
	衛生署預告修正「殘留農藥安全容許量」草案（預告終止日： 96.8.13 ）
	市場匯率表

外商擬進口 electric motors medium voltage 6kV-50Hz. ，高壓電、熱處理、測量機器及冷卻系統, 2007 年5 月31 日止；至 7, Bogenbai batyr Avenue, Astana, 010000, Republic of Kazakhstan 申領標單， Software for electricity balancing market, 2007 年5 月15 日止, 至112 office, 7, Bogenbai batyr Avenue, Astana, 010000 申領標單，整合性管理系統 (Integrated management system on the basis of ISO 9001:2000, 14001:2004, OHSAS 18001:1999), 2007 年 5 月 31 日止 , 至 7, Bogenbai batyr Ave., office 112, Astana, 010000 申領標單， Information technology, services & system ， Car deals ， Agriculture ，

	韓國業者來台舉辦進出口商品採購洽談會，請把握機會，踴躍參加
	9/27 【台商如何因應大陸最新稅務、海關政策變化與未來轉型實務操作】講座
	9 月 18 日「三角貿易之信用狀操作實務」研討會
	【 UCP600 國際貿易實務運用之解析】講習

	「 2007 年巴黎 (EQUIP-AUTO) 汽車零配件展」參觀團
	「 2008 年義大利國際冷暖空調、衛浴五金暨相關配件展」
	2007 年香港亞太區國際美容展參展攤位即將額滿 , 敬請把握 !
	2008 年上海美容博覽會 ( 台灣形象館 ) 參展團
	「第 102 屆中國進出口商品交易會」參展團
	2008 年上海美容博覽會 (Cosmoprof Shanghai 2008) 參展團
	2007 年中國國際文具及辦公用品展覽會

	10 月 18 日對大陸貿易投資實務班開課
	96 年 9 月 13 日進出口通關實務班開課
	96 年 10 月 16 日貿易會計稅務班開課
	96 年 09 月 10 日商用貿易英文班開課