課程主題：【國際展覽行銷策略規劃實務班第5期】

         掌握展覽行銷致勝的四把金鑰

開課目標

展覽行銷是國際行銷非常重要的一環，參加國際大展是台灣業者行銷全球的重要跳板。企業應掌握新知、運用策略，滿足買主需求，打造符合人性心理的的展覽行銷。本課程力求突破，融合新趨勢、新觀點，以實例搭配影片教學，生動活潑帶領學員系統化學習展覽行銷致勝的四把金鑰，探討包括品牌行銷、數位行銷、綠色行銷、活動行銷、體驗行銷等熱門議題，期能培訓展覽行銷高手、提升企業國際行銷力。

課程介紹

1.趨勢之鑰-探討會展產業最新趨勢，打造時代尖端的展覽行銷

2.展覽三部曲及注意事項

3.策略之鑰-以4C為架構，研究人性心理行銷法則

4.文化之鑰-歐美亞大不同，打造因地制宜的展覽行銷

5.行銷之鑰-打造行銷3.0的協同(co-creation)展覽行銷

課程對象

1.想要求新求變、再創佳績的參展主管

2.國際企業之行銷、企劃、業務、展覽、貿易等從業人員、有意運用展覽拓展國際市場及佈建通路者

3.想要經由參展提升品牌形象、促進參展效益，欲提升企業競爭力與個人專業會展行銷能力者

4.對國際展覽行銷策略規劃實務有興趣者

課程內容

一、會展產業最新定義-MICEE及會展產業流行趨勢-品牌化，科技化，綠色化，活動化

二、展前籌備(參展評估、預算編列)；展中行銷(美國USP行銷觀點)；展後評估(評估展覽績效指標)

三、如何擬訂參展策略- 4種策略模型、SMART目標宣言及專案管理5大SOP

四、探討影響買主觀展的4C內隱外顯成本

五、簡介歐美亞展覽文化及個案研究

六、探討行銷3.0宏效－以世博台灣館為案例

預期效果

本課程以在歐美亞大展實際案例教學，分享以策略思維規劃展覽行銷的秘訣；另將以趨勢面、策略面、文化面及行銷面等四大構面，帶領學員系統化學習，能使學員快速上手成為展覽行銷高手，為企業培訓參展人才，進而提升企業之國際行銷力。

講師介紹

講師：吳興蘭

現任：中華民國對外貿易發展協會資深專案經理

認證：美國國際展覽協會(IAEM)頒發國際展覽管理認證(CEM)

學歷：台北科技大學行銷博士候選人、政治大學行銷碩士、淡江大學美國研究所碩士、美國夏威夷大學高階管理課程(AMP)

經歷：外貿協會展覽業務處、市場開發處、行銷業務處、國際會展覽實務經驗超過25年

課程安排

時間：2015年4月29日~2015年5月27日 (每週三，晚上19：00-22：00，共計15小時)  

地點：中華民國貿易教育基金會（台北市松江路350號）9樓第3教室

報名費用

1. 台北市進出口公會會員優待價：每人3,000元，凡於活動五天前完成繳費者，僅收費2,800元。

2. 非台北市進出口公會會員：每人3,200元，凡於活動五天前完成繳費者，收費3,000元。

3.舊生比照會員價收費。

4.團體3人以上(含3人)報名，再打95折。

5.報名費已含教材費。

繳費方式

1.銀行匯款：  

受款銀行：第一銀行松江分行  

受款帳號：146-50-049792  

戶    名：財團法人中華民國貿易教育基金會

ATM轉帳銀行代號：007，※手續費須自付

匯款單據影本傳真至：(02)2543-2490 ※請註明姓名及班別，並請來電確認：(02)2581-3521分機435

2.參加費用以匯票或即期支票連同報名表掛號寄至中華民國貿易教育基金會。

支票抬頭：財團法人中華民國貿易教育基金會

3.請至中華民國貿易教育基金會報名繳費，如未能親自報名，請使用網路報名

報名地點：台北市松江路350號4樓  

上課地點：台北市松江路350號9樓第3教室  

洽詢電話：02-2581-3521分機435  

傳    真：02-2543-2490 

網    址：http://www.tefnet.org.tw

注意事項

◎ 完成上課報名繳費後，因個人因素無法出席或完成課程，可申請退費，或將上課權利轉讓他人，或轉報其他課程，轉班或轉讓以1次為限，且必須於開課前3日完成。

◎ 於開課日前8日提出退費申請者，退還繳交課程學費90%，請執原發票或收據辦理。

◎ 於開課日前3~7天提出退費申請者，退還繳交課程學費80%，請執原發票或收據辦理。

◎ 超過1日(不包含1日)以上之課程，於開課後且未超過總課程時數1/3期間內提出退費申請，退還繳交課程學費50%，請執原發票或收據辦理。

◎ 實際開課期間超過總課程時數1/3，將不予退費。

◎ 開課前3天未提出退費或保留且未出席課程，將不予退費，於課後補寄課程講義及資料。

◎ 若課程無法開課，將全額退費。

◎ 退費方式：填寫退費申請書，並執原發票或收據辦理，退費時間須配合本會作業時間。