文創藝術打造台式生活美學品牌厝內TZULAï 用台灣角度詮釋家用生活品

厝內擅長以台灣日常中的各種細節，結合創新設計與特殊材料，讓古早味的美好走進現代生活。

「厝內TZULAï」總店座落在有著濃濃舊日風情的潮州街，在一方辦公空間中，年輕的老闆和同仁們思考台灣味的定義，不斷激盪何謂「台式生活美學」？

他們要的不只是所謂台灣元素的零星添加，「不是帶有客家花布圖案，就能號稱產品源自客家文化，這太表面了。」厝內創辦人許文鴻說，他想要打造裏裏外外都蘊含台灣意象和內涵的居家用品，而這些產品出現之處，就能渲染出台式美好生活的氛圍。

深化台灣意象 渲染不張揚的美

的確，凝視著木桌上的「潮州綠紅陶釉燒馬克杯」，能讓人一秒感受歲月靜好，也能體會許文鴻所描述的一種「不張揚的美」，而且你一定知道這個物件屬於台灣無誤，為何？只因杯身的綠，以及杯子底下露出的一截紅色。

這個杯子是由「厝內」與同樣位於潮州街的「貳房苑」聯名推出。「潮州綠」取自在地舊時使用的綠磚顏色；紅色則是來自紅磚。「馬克杯採用紅陶燒製，與台灣舊式房屋常用的紅磚一樣，」許文鴻緩緩說著設計這個杯子的想法，「我們刻意留下一截紅陶本色，不上綠釉，讓使用者或許能想起自己曾住過的紅磚瓦房，回憶起發生在其中的台式生活點滴。」

「紅陶」連結「紅磚」意象，厝內的家用物品設計，從來不會只是耽溺於「美」，而忽略了功能性的追求。

「紅陶的保溫性和透氣性很好，這也是紅磚被用做建材的原因，用在杯子上，除了能夠維持飲料溫度，當盛裝冰水時，杯子表面也較不會有水珠凝結，」許文鴻強調說著，「畢竟我們的產品定位是家用物品，在展現台灣美的同時，也要讓消費者在日常生活中覺得好用。」

厝內的夥伴不斷地思考台式生活美學，透過材料與設計的創新，重新定義「台灣味」。

其實，「厝內TZULAï」這個品牌名稱就說明了一切。台語的「厝內」，就是家裡面的意思，「就像是瑞典有IKEA、日本有無印良品、芬蘭有iittala一樣，我們希望台灣也能有一個屬於自己的居家用品品牌，讓世界能夠了解台式生活美學，知道我們的獨特。」許文鴻說。

懷抱著站上世界舞台的夢想，許文鴻帶領團隊努力前行。讓人好奇的是，畢業自台大生化所，似乎與居家用品市場扯不上關係的許文鴻，為何會投入家用品領域？「因為我的父親。」許文鴻說。

30餘年代工經驗 自創品牌的堅實基礎

許文鴻父親創立高昌貿易從事家用品代工製造，營運至今已30餘年，主要業務為歐洲高端品牌設計代工。「2008年間正值金融海嘯，百業蕭條、市場萎縮，我決定回來幫忙自家公司度過挑戰，」在不斷思索新路的過程中，自創居家用品品牌的想法油然而生，「我們擁有獨立設計能力、台灣工廠擁有強大製造能力，且在地供應鏈完整，這為我們自創品牌提供了堅實的基礎。」

許文鴻將自創品牌定錨在「台式生活美學」，這也是深受父親的影響。許文鴻的父親是高昌貿易總經理許焜山，他對於台灣在地文化的熱愛，不僅促使他搜集許多台灣文物，甚至在故鄉基隆成立「八斗子漁村文物館」，保存了台灣傳統漁村的珍貴文化資產。

父子倆對台灣文化的熱愛，化解了對推出自有品牌的疑慮，許文鴻加入家中事業4年後，「厝內TZULAï」品牌於2013年誕生，同時在好丘的小紅屋設立第一個營運據點，之後陸續進駐誠品寄售，目前在全台灣已有20多個布點。2015年於誠品生活松菸店開設第一間直營門市，2017年潮州街本店開幕。「厝內TZULAï」團隊一步一步地，穩定地砌出品牌之路。

雖然已有高昌貿易打下的堅實基礎，然而「厝內」在與台灣製造夥伴合作初期仍有一段磨合時間，「畢竟我們的產品細節要求高，又常有新穎設計，與製造業者的頻繁溝通是必要的」，許文鴻提醒自己要換位思考，體諒合作外包商的難處並幫忙想辦法，「當然，這些想法和做法也都得自於經驗學習，我們現在和製造夥伴很有合作默契。」

升級再製（Upcycle） 用咖啡渣做咖啡杯

「厝內」成立至今近8年，期間從未停下探索新設計及新材料的腳步。在開發過程中，生化科學研究所的背景幫了大忙，他利用自己所學嘗試各種材料的可能性，成果之一就是以「升級再製（Upcycle）」概念打造出環保新產品。

何謂「升級再製」？ 與「回收再利用」有何不同？許文鴻說明，「過去大家熟悉的recycle回收概念，是透過可回收材質的再製，將物料回收再利用；而做為回收概念2.0的『升級再製』，則是利用技術與設計，讓原本只能被丟棄的廢料擁有新生命。」

「厝內Coffee-cycle 隨行杯」，就是循著「升級再製」概念設計而誕生的創新產品，材料包括竹材邊角料，利用其中可自然分解的竹纖維，以及原本被視為廢料的咖啡渣。許文鴻和在地工廠不斷嘗試、實驗，透過獨家材質處理與熱壓技術，終將這2項廢料轉化為符合杯子特性的材料，且可百分之百自然分解。值得一提的，由於採用天然材質，未使用塑膠，所以這款產品不含環境常見的毒性化學物質「雙酚A」（bisphenol A, BPA），消費者可以安心使用。這款產品在募資平台上已吸引5,000位以上的支持者。

「水泥磚花器」是以植物鑽出水泥磚牆的日常街景為理念設計，隨處一擺都是美好風景。

台式生活美學 值得全世界認識

從發揚台式生活美學出發，進一步結合環保趨勢，厝內的產品總是能帶來新意，但厝內的產品不僅僅只有杯子。

事實上，從2003年自創品牌至今，厝內已開發包括用餐、料理、放鬆、收納和野餐在內的多個產品系列，「我們要創造的是台式生活美學氛圍，所以生活空間中的每一項物品，都會是我們的設計標的。」許文鴻說。

在厝內官網上可見所有產品，美得讓人流連忘返，例如「水泥磚花器」，許文鴻談起這項產品的設計概念，「漫步在台灣巷弄中，我們常常可以看到家戶水泥花磚牆後隱隱透出的植物綠意，這項產品就是脫胎自這個尋常卻美好的意象。」水泥瓶身、花磚上蓋，加上挺立其中的植物，隨處一擺，隨處就是洋溢台式美好的小角落！

自創品牌之路從來都不好走，許文鴻談到他的心情，「就像是養小孩一樣，只要持續費心照顧，我相信總是能一路成長。」望向未來，拓展屬於自己的實體展售空間是厝內的目標，將於9月底試營運的「TZULAï CAFE & GREEN」是一次新嘗試。此外，厝內也將觸角衍伸至日本、香港等海外市場，「台式生活美學值得全世界認識，這是我自創品牌的初衷。」許文鴻說。

厝內希望結合環保趨勢，讓每一個產品都能有新意，更希望創造出台式生活美學氛圍，在海外市場開拓出屬於台灣味的設計之路。