388期・產業趨勢

全球最大馬來西亞國際清真展MIHAS

引領清真潮流  帶動貿易商機

◎撰文／王耀徵　圖片提供／MIHAS官方

由馬來西亞投資、貿易和工業部（MITI，下稱貿工部）主辦，馬來西亞對外貿易發展局（下稱MATRADE）籌畫執行的「馬來西亞國際清真展」，今年再次以混合形式辦理，即實體展覽和線上平台結合，主題為「鋪就清真之路」（Paving the Way for Halal），吸引44個國家、逾千家廠商參展，使用1,900個攤位，全球約3萬5,000名專業買主採購，盛況空前。

全球最大清真展  鞏固清真認證國際地位

全球最大國際清真展，馬來西亞MIHAS展於2023年9月12～15日展出，吸引逾千家廠商參展，盛況空前。

馬來西亞首相拿督斯里安華率各部門首長蒞臨開幕式，並表示全球清真產業市場預計至2024年將達2.4兆美元，看好清真市場商機，政府將加快清真認證的執行，鞏固馬國在清真認證的國際地位。

馬來西亞在全球清真市場扮演重要角色，根據2022年《全球伊斯蘭經濟現況報告》全球伊斯蘭經濟指標（GIEI）顯示，馬來西亞已連續9年在伊斯蘭金融、清真食品、穆斯林友善旅遊、娛樂多媒體4項經濟指標蟬聯第一，馬國政府長期支持並發展清真產業，也讓馬來西亞較其他國家擁有更完整的清真產業生態系統。

MATRADE為了爭取國際商機，於2023年9月11日舉辦了一系列的國際採購計劃（INSP MIHAS），規模為歷年來最大，總計安排了超過2,800場一對一商務媒合會，吸引來自44個國家、近500名國際買家與822家馬來西亞出口商洽談。有來自中東、歐洲、中亞、南亞、東南亞、大洋洲、美洲與非洲等國，反映出MIHAS已成為清真領域的重要指標和合作交流平台，並有助於馬國商品的出口。國際廠商有興趣的產業以食品和飲料（58%）為最大宗，其次為藥品、化妝品和盥洗用品（15%）以及食品包裝及機械（8%）。

MATRADE駐台辦事處也助攻台灣6家廠商參與此次媒合。發鋪國際有限公司陳宜倫銷售總監表示，有馬國政府把關，直接媒合到很多當地的中小企業，節省很多時間和成本，第一輪媒合MATRADE就提供300多家食品業者名單。一對一媒合洽商高達八十餘場，讓台灣廠商相當滿意。

馬國成清真指標  結合生活、ESG、數位科技

隨生活型態不斷演變，世界各地的企業和消費者對高品質、天然、有機和健康產品的需求日益提高，從生活出發，發展穆斯林經濟是未來趨勢。因此，這次展會還擴展到穆斯林時尚、清真醫療藥品、穆斯林友善旅遊等領域，並於展中發表穆斯林生活專刊，協助廠商融入清真市場，真正顯示「清真」不再是一個名詞，而是一種全球化、多元和創新並重的生活方式。

2022年馬來西亞的清真出口額接近126億美元，成長了64％，預計2025年馬國清真產業出口將超過132.5億美元，清真商機對馬國經濟非常重要，因此政府對清真產業提出兩大計畫：清真產業2030年總體計畫（HIMP2030），以及新工業總體計畫2030（NIMP2030），目標提高清真產業的品質、創新和競爭力，並加強人才培育以及可持續發展性。

尤其受地球暖化加劇，ESG已是全球共識，因此今年MIHAS展也特別強調循環經濟的概念，展會中可以看到各項宣導活動，包括再利用、回收和重新製造，接軌國際ESG浪潮。

另外，今年展會也強調數位科技在清真供應鏈中的應用，數位化不僅加速產品開發，更為消費者提供了便利的體驗，本次在會場中隨處可見AI機器人的身影，提供展覽的各項服務。展會更進一步辦理清真趨勢商機論壇（Knowledge Hub），邀請香港、印尼、泰國、澳洲、英國、法國、土耳其等7國專家分享經驗與趨勢，例如大華銀行與Global Haltech合作，提供金融服務串聯清真檢驗認證，降低企業進入清真市場的成本，顯示各國均積極將數位應用在經營模式中。

MATRADE於展會中舉辦一系列國際採購計畫（INSP MIHAS），規模為歷年來最大，總計安排了超過2,800場一對一商務媒合會。

雖然台灣不是一個以穆斯林為主的國家，但台馬之間的經貿往來非常密切，迄今台灣投資馬國共計2,597件製造業投資案，累積投資金額達140億美元。台商在馬國的投資亦創造38萬8千個就業機會，2023年1到8月台灣出口馬國金額約95億美元。台灣這次也有9家廠商展出商品，福汎企業股份有限公司匡書顏市場發展經理即表示，在馬國通路上架費用雖高，但看好馬來西亞商機，消費者習慣很直接，沒知名度無法吸引消費者目光，因此主打體驗式行銷，讓消費者從體驗中爭取商機。

台北市進出口商業同業公會（IEAT）與MATRADE Taipei關係緊密，為協助業者拓銷清真市場，歷年來雙方多次合作辦理馬來西亞清真產業商機、食品法規等研討會。黃文榮秘書長表示，馬來西亞為台灣第八大貿易伙伴國，不僅與台灣在進出口貿易上互動密切，也是全球清真產業的領航者，其中，每年舉辦的MIHAS更為全球最大國際清真展覽及盛事，台灣有絕佳的製造基礎、科技基礎，競逐馬來西亞市場是台灣貿易商和製造商的機會，甚至可以馬來西亞市場為平台，爭取全球清真市場商機。