全球最大國際清真展,第19屆「馬來西亞國際清真展」(MIHAS)於2023年9月12~15日,在吉隆坡馬來西亞國際貿易暨展覽中心(MITEC)隆重舉行,以「鋪就清真之路」為主題,吸引許多國家參展,場面熱絡。
由馬來西亞投資、貿易和工業部(MITI,下稱貿工部)主辦,馬來西亞對外貿易發展局(下稱MATRADE)籌畫執行的「馬來西亞國際清真展」,今年再次以混合形式辦理,即實體展覽和線上平台結合,主題為「鋪就清真之路」(Paving the Way for Halal),吸引44個國家、逾千家廠商參展,使用1,900個攤位,全球約3萬5,000名專業買主採購,盛況空前。
馬來西亞首相拿督斯里安華率各部門首長蒞臨開幕式,並表示全球清真產業市場預計至2024年將達2.4兆美元,看好清真市場商機,政府將加快清真認證的執行,鞏固馬國在清真認證的國際地位。
馬來西亞在全球清真市場扮演重要角色,根據2022年《全球伊斯蘭經濟現況報告》全球伊斯蘭經濟指標(GIEI)顯示,馬來西亞已連續9年在伊斯蘭金融、清真食品、穆斯林友善旅遊、娛樂多媒體4項經濟指標蟬聯第一,馬國政府長期支持並發展清真產業,也讓馬來西亞較其他國家擁有更完整的清真產業生態系統。
MATRADE為了爭取國際商機,於2023年9月11日舉辦了一系列的國際採購計劃(INSP MIHAS),規模為歷年來最大,總計安排了超過2,800場一對一商務媒合會,吸引來自44個國家、近500名國際買家與822家馬來西亞出口商洽談。有來自中東、歐洲、中亞、南亞、東南亞、大洋洲、美洲與非洲等國,反映出MIHAS已成為清真領域的重要指標和合作交流平台,並有助於馬國商品的出口。國際廠商有興趣的產業以食品和飲料(58%)為最大宗,其次為藥品、化妝品和盥洗用品(15%)以及食品包裝及機械(8%)。
MATRADE駐台辦事處也助攻台灣6家廠商參與此次媒合。發鋪國際有限公司陳宜倫銷售總監表示,有馬國政府把關,直接媒合到很多當地的中小企業,節省很多時間和成本,第一輪媒合MATRADE就提供300多家食品業者名單。一對一媒合洽商高達八十餘場,讓台灣廠商相當滿意。
隨生活型態不斷演變,世界各地的企業和消費者對高品質、天然、有機和健康產品的需求日益提高,從生活出發,發展穆斯林經濟是未來趨勢。因此,這次展會還擴展到穆斯林時尚、清真醫療藥品、穆斯林友善旅遊等領域,並於展中發表穆斯林生活專刊,協助廠商融入清真市場,真正顯示「清真」不再是一個名詞,而是一種全球化、多元和創新並重的生活方式。
2022年馬來西亞的清真出口額接近126億美元,成長了64%,預計2025年馬國清真產業出口將超過132.5億美元,清真商機對馬國經濟非常重要,因此政府對清真產業提出兩大計畫:清真產業2030年總體計畫(HIMP2030),以及新工業總體計畫2030(NIMP2030),目標提高清真產業的品質、創新和競爭力,並加強人才培育以及可持續發展性。
尤其受地球暖化加劇,ESG已是全球共識,因此今年MIHAS展也特別強調循環經濟的概念,展會中可以看到各項宣導活動,包括再利用、回收和重新製造,接軌國際ESG浪潮。
另外,今年展會也強調數位科技在清真供應鏈中的應用,數位化不僅加速產品開發,更為消費者提供了便利的體驗,本次在會場中隨處可見AI機器人的身影,提供展覽的各項服務。展會更進一步辦理清真趨勢商機論壇(Knowledge Hub),邀請香港、印尼、泰國、澳洲、英國、法國、土耳其等7國專家分享經驗與趨勢,例如大華銀行與Global Haltech合作,提供金融服務串聯清真檢驗認證,降低企業進入清真市場的成本,顯示各國均積極將數位應用在經營模式中。
雖然台灣不是一個以穆斯林為主的國家,但台馬之間的經貿往來非常密切,迄今台灣投資馬國共計2,597件製造業投資案,累積投資金額達140億美元。台商在馬國的投資亦創造38萬8千個就業機會,2023年1到8月台灣出口馬國金額約95億美元。台灣這次也有9家廠商展出商品,福汎企業股份有限公司匡書顏市場發展經理即表示,在馬國通路上架費用雖高,但看好馬來西亞商機,消費者習慣很直接,沒知名度無法吸引消費者目光,因此主打體驗式行銷,讓消費者從體驗中爭取商機。
台北市進出口商業同業公會(IEAT)與MATRADE Taipei關係緊密,為協助業者拓銷清真市場,歷年來雙方多次合作辦理馬來西亞清真產業商機、食品法規等研討會。黃文榮秘書長表示,馬來西亞為台灣第八大貿易伙伴國,不僅與台灣在進出口貿易上互動密切,也是全球清真產業的領航者,其中,每年舉辦的MIHAS更為全球最大國際清真展覽及盛事,台灣有絕佳的製造基礎、科技基礎,競逐馬來西亞市場是台灣貿易商和製造商的機會,甚至可以馬來西亞市場為平台,爭取全球清真市場商機。