400期・寰宇聚焦

解鎖商機關卡 進軍全球遊戲產業

電競綠洲 非洲狂野遊戲Online

◎撰文╱陳怡寧　圖片提供／路透社、Shutterstock

這次，日本電玩遊戲巨頭Sony和南非手遊開發商Carry1st進行策略性投資。目前雙方還在互相摸索階段，未來會有哪些商業合作還相當保密。但Carry1st共同創辦人羅賓．考克（Cordel Robbin-Coker）很篤定地向投資方自薦：非洲一定是電玩業尋求成長的下一個龐大市場。

以往非洲玩家習慣透過「水貨」購買進口遊戲機，再轉賣獲利。Sony向來是遊戲機供應大廠，若想開拓除第一級、第二級外的市場，交叉比對遊戲玩家所在市場，下個「10億名玩家」據點，就在非洲。所以，Carry1st與SONY這次合作的重要環節，正是透過Carry1st協助SONY擴大非洲的遊戲硬體市場。

日本消費電子與遊戲巨頭Sony，看準非洲電玩市場的潛力，投資南非開普敦手遊開發商Carry1st，此結盟是協助Sony擴大PlayStation在非洲的市占。

商業玩家拓荒開發非洲叢林遊戲

根據荷蘭市場研究公司Newzoo預測，歷經疫後解封的震盪，遊戲產業營收回暖，呈現微幅成長，至少有1,840億美元營收，且在今年後，以經典遊戲IP重出為基調，並持續增長。

在此之前，全球遊戲主戰場設定在美國、日本。微軟透過收購遊戲商「動視暴雪」（ATVI），手裡握有「魔獸世界」（World of Warcraft）、「星海爭霸」（StarCraft）、Candy Crush Saga等遊戲，再擴充Xbox遊戲機和Windows系統，形成龐大的遊戲軟硬體供應鏈。而日系的索尼（Sony）、任天堂（Nintendo），創造PS遊戲機的生態系。

但，這些遊戲場景都離非洲很遠。直到南非軟體開發商RenderHeads South Africa執行長尼克．霍爾發現，AGW動漫遊戲巡迴展趨勢正在改變，去年高達77％的參展者來自非洲，尤其南非占54％，其他才是歐美國家。

霍爾認為，若非洲遊戲產業要進入國際市場，藉由非洲遊戲週，可讓非洲開發圈相互串聯，壯大遊戲產業聲勢。

全球電玩版圖遷徙 透視非洲布局

資誠聯合會計師事務所（PwC）預測，全球電玩遊戲營收可望超越3,000億美元，且在2026年，占娛樂支出至少10％。儘管疫情後，手遊產業明顯停滯，但非洲是唯一呈現逆勢成長的區域，境內遊戲公司如雨後春筍般成立，並以非洲風土人情為原型設計手遊。

市場研調Niko Partners針對中東和北非遊戲市場發布完整報告，聚焦在沙烏地阿拉伯、阿拉伯聯合大公國、埃及，2025年，這三大市場遊戲玩家將激增至8,576萬人，較2021年成長31％，收入規模上看31.4億美元。

攤開全球遊戲遷徙足跡，美國及日本遊戲開發市場趨於飽和，只有大型開發商有辦法生存，遊戲廠商持續向外拓墾，發現原來在遙遠的彼端，沙烏地阿拉伯喊出2030年願景是孵化成為電競遊戲大國，欲吸引250家遊戲公司、工作室進駐，並創造3.9萬個工作機會，期望遊戲展業貢獻GDP 1％。

這股遊戲快打旋風就從阿拉伯半島，通過蘇伊士運河，抵達非洲大陸，成為遊戲產業的新綠洲。NewZoo預測，非洲遊戲市場有機會在2024年突破10億美元規模，且到2025年，非洲遊戲玩家數量可能增長至2.78億人，再加上當地用戶接受「遊戲付費」的意願明顯提升，讓非洲成為全球遊戲產業成長最快的區域。

尤其埃及、奈及利亞和南非等國家，堪稱非洲遊戲產業的領先者。

埃及》遊戲玩家市場大

光是埃及，遊戲玩家已大幅超越2,000萬人，每年至少投入手遊2.1億美元，讓埃及站穩市場。再加上埃及行動智慧裝置普及，網際網路環境相對完整，長期布局IT、ICT技術鏈基礎，帶來線上電競遊戲（i-Gaming）前景。

埃及遊戲玩家基數最大，用戶願意在遊戲領域消費，政府也支持遊戲電競產業，驅動更多用戶升級成遊戲玩家，慢慢養大市場，進而帶動埃及的遊戲生態活躍。

奈及利亞》在地手機遊戲開發

奈及利亞則以1,470萬名玩家，占非洲第二大遊戲市場。奈及利亞的年輕市場具有極大潛力，因當地25歲以下人口族群占6成，推估應更容易衍生新型態的手機娛樂遊戲需求，為遊戲開發商創造巨大的機會。

總部在奈及利亞的非洲遊戲開發巨頭Maliyo Games，就掀起遊戲風潮，首先鎖定電腦遊戲，開發第一款遊戲「蚊子粉碎者」（Mosquito Smasher），遊戲任務是消滅蚊子，將非洲場景搬入遊戲中，讓玩家正視非洲瘧疾問題。另一款手遊「奧卡達騎士」（Okada Ride）直接還原奈及利亞街頭，變成飛車角逐實境。隨著技術成熟，逐漸轉攻手遊市場。Maliyo Games創辦人Hugo Obi成功以遊戲為載體，邀請世界玩家進入非洲的遊戲世界。

同樣在奈及利亞的手遊開發商Kuluya也融入奈及利亞神話作為遊戲角色文本。奈及利亞遊戲市場營收已在2022年達到2.5億美元門檻，現階段的奈及利亞遊戲產業，擁有動畫、編劇人才，遊戲系統技術人才持續擴展中。

南非》遊戲軟實力生成器

南非的遊戲產業實力亦在急起直追，尼克．霍爾認為，南非具備實體商業條件，可提供遊戲服務、重製內容文本IP（Intellectual Property）、生成遊戲本體外的劇情、角色設定，堪稱非洲大陸最為成熟的遊戲開發生態系統。

不只遊戲製造鏈，南非的玩家潛力也不容小覷。先是由約翰尼斯堡主辦2018年視訊遊戲、電腦及科技展（rAge 2018），吸引將近35,000名遊戲玩家參加。且在2023年舉辦國際知名快打旋風賽事Red Bull Kumite，電競相關國際賽事數量慢慢增加，將非洲各地玩家匯集在南非，藉此宣示遊戲爭霸決心。

南非遊戲玩家潛力不容小覷，且近年於約翰尼斯堡電競相關國際賽事數量日漸增加，將非洲各地玩家匯集在南非，宣示遊戲爭霸決心。

東非的肯亞也開始主辦非洲超級電競聯盟（Africa Esports Championship），成員國來自非洲20多國，遊戲賽事以足球運動電玩FIFA、鐵拳（TEKKEN 7）、英雄聯盟（LEAGUE OF LEGENDS）和「絕地求生：刺激戰場」手遊（PUBGM）為主，非洲大陸已做好準備向全球展示遊戲市場的企圖心。

南非、奈及利亞、肯亞的遊戲產業開始起步後，可望在短時間內分別達到3.6億美元、8千萬美元、1.18億美元產值。比起全球遊戲主流大國，非洲雖仍存在一段差距，但年輕遊戲玩家的人口優勢，讓非洲遊戲產業能夠維持不錯的成長幅度。

據GeoPoll發表的《非洲遊戲2024》報告顯示，9成以上消費者偏好行動裝置手遊，其中62％的玩家會產生遊戲消費，活躍玩家數量將呈現強勁增長。

手機產業聯盟GSMA放眼非洲地區智慧手機普及率提升，有利推廣線上遊戲平台，只要消費者收入水準跟上，擴大遊戲機市場需求，將帶領非洲成就全新遊戲格局。

手機產業聯盟GSMA放眼非洲地區智慧手機擁有率提升，有利推廣線上遊戲平台，擴大遊戲機市場需求，帶領非洲成就全新遊戲格局。

泛非洲遊戲集團 線上數位化擴大市場

非洲大陸浮現電玩綠洲，同時，全球遊戲產業再度在輕便型掌上遊戲主機產品中找到市場，包括Steam、微軟（Microsoft）大舉投入，重新回歸開發PC遊戲、主機遊戲，與非洲手遊市場形成新競爭趨勢。

全球遊戲產業生態朝向遊戲開發和遊戲平台商相互整合，像是微軟、蘋果、輝達、任天堂、Google等軟硬體廠商，都擁有自己的遊戲平台，提供訂閱消費服務。

全球遊戲產業再度在輕便型掌上型遊戲主機產品找到市場，且朝遊戲開發和遊戲平台商相互整合前進，例如任天堂等軟硬體廠商，都擁有遊戲平台且提供訂閱消費服務。

然而，面對多方割據，尚在萌芽的非洲遊戲市場，絕大多數為休閒玩家設計，來自廣告或銷售遊戲收入有限，如何再創新局？

Carry1st透過分析非洲玩家消費慣性，最大瓶頸就是要突破非洲地區信用卡、外匯流通管制。因此，Carry1st在電玩遊戲線上體驗領域找到一線曙光。

Carry1st投入開發線上下載、App購買遊戲管道，透過結合非洲在地本土數位支付Pay1st，平台商合作的遊戲公司可透過遊戲線上市集，上架遊戲獲利，取代原本實體通路購買實體遊戲主機的消費模式。此次Carry1st與Sony聯手合作，就是希望擴大PS5硬體系統在非洲的市占。

美國加州電玩商業公司Xsolla，也透過南非電信服務商MTN和Airtel，對消費者提供行動貨幣服務，試圖擴大在非洲的業務。數位支付策略簡化遊戲付款交易流程，還可視為市場延伸，順勢吸收逾4.3億名電信用戶，成為遊戲平台涵蓋的潛在新客群，間接產生以下效益：

效益1》擴大市場範圍

遊戲開發商可與非洲多元化的遊戲社群，進一步產生聯繫互動。

效益2》提高銷售效率

便捷的支付交易系統，貼近非洲玩家的消費需求，解決欺詐、稅務和法遵問題。

效益3》增加新客群

吸引更多遊戲玩家加入，創造營收成長的機會。

Xsolla總裁大衛‧施特爾澤（David Stelzer）從上述操作策略中發現非洲遊戲業務開發的關鍵。像是南非的1Voucher、埃及的FawryPay行動錢包，若能串接遊戲平台，便可坐大非洲的遊戲平台市場潛力。

非洲遊戲產業日前正在積極崛起中，在肯亞遊戲工作室Usiku Games的號召下，整合Leti Arts、Sea Monster、Qene Games等遊戲開發商資源的「泛非遊戲集團」（PAGG）也已逐漸成形，接軌非洲遊戲商店Gara、非洲電子漫畫出版平台AfroComix，及開發出多種支付工具。這不僅是打造多款遊戲系列，更是來勢洶洶的企圖孵化未來整個全球的遊戲產業。■