401期・Cover Story 台灣篇

更多優質平台出現 帶動舊物交易熱絡

台灣循環市場趨旺 國外業者積極布局

◎撰文／陳玉鳳　圖片來源／restyle2050、Shutterstock

全球多國持續強化發展循環經濟的力道，台灣當然不例外。結合官方及民間力量，台灣近年積極推動循環經濟。政府定調雙軸轉型（數位轉型及永續轉型）是影響企業未來競爭力的重要關鍵，而透過循環經濟的推動，才能實現台灣產業韌性與永續發展。

台灣的消費者行為也隨著全球環保趨勢而發生轉變。過去，許多人對循環商品存有偏見，認為其品質不如新商品，或購買舊物代表經濟能力不足。然而，近年隨著許多機構及企業積極推動新觀念，購買循環商品成為一種支持環保的選擇。

不完美的商品 另類消費選擇

年度舉辦的「亞太永續博覽會」，策展宗旨主要圍繞推動亞太地區的永續發展，聚焦於環保、綠色經濟、循環經濟以及氣候變遷等全球性議題，希望藉展覽引領亞太地區為實現永續發展目標（SDGs）而努力。展覽重點之一是推廣循環經濟模式，展示如何將廢棄物轉化為資源，其中，循環商品是主要方法之一。

在2024年舉辦的「第三屆亞太永續博覽會」中，新北市展出的「玩具銀行」頗受肯定。新北市玩具銀行主任張維庭指出，一般家庭的玩具平均使用壽命約為半年，玩具又以塑膠製品或複合式材質為主，難以做為資源回收；多數進入焚化爐燃燒造成再次汙染，因此玩具銀行建立玩具循環共享網絡平台，在回收端連結企業鼓勵家庭捐贈，在輸出端連結社福及教育團體，可平衡貧富及城鄉差距。

玩具銀行自2016年開辦以來，累計回收約187公噸的二手玩具，相當於減少380公噸的廢棄物排碳量，約為32,134棵樹木1年的吸碳量。同時舊玩具經由整理、分類、清潔、修復後再利用，累計送出27萬件玩具給1,047個社福、社區、教育等團體，達到永續循環的目的。

在民間，也有企業致力推廣不完美商品的另類購買選擇。在商業模式運作過程中，總會遇到箱損、外觀瑕疵、拆封後退貨，然而核心功能無虞的商品，只能被報廢處理，這與永續議題完全背道而馳。因此，2023年初，恆隆行正式成立循環經濟平台「restyle2050」，讓消費者擁有選擇的權利。恆隆行擁有六十餘年的品牌代理經驗，從全球各地找到獨具創意與設計的品牌引進台灣，目前代理全球二十幾個品牌，代理商品範圍涵蓋環境淨化、廚房家電、廚房用品、健康美容與生活日用等五大類別。

為了儘可能延長商品壽命，避免走入報廢流程造成環境負擔，恆隆行透過專業檢修部門，使用來自原廠總代理的零件更換，根據不完美的狀況將商品分級，讓消費者視可接受情況選擇。這些不完美品皆上架至「restyle2050」平台，提供消費者選購「不完美商品」的機會。

根據恆隆行估計，透過對電子產品進行「再整新」（refurbished）處理，能有效延長這些產品的生命週期，並帶來顯著的環境效益。相較於購買全新產品，每延長1件再整新產品的使用壽命，平均可減少近80％的碳排放。這種方法不僅能讓資源得到更充分的利用，還能減少電子廢棄物對環境造成的負擔。

除商品本身帶來的環保效益外，restyle2050並承諾將1％的營業額捐給國際環保組織「1％ For The Planet」，為保護地球盡一份力量。restyle2050在2024年正式成為1％ For The Planet的夥伴，這是一個由知名戶外運動品牌Patagonia與Blue Ribbon Flies創辦的國際環保組織。值得一提的，除了財務捐贈外，restyle2050並承諾捐贈志工時間，或等值的產品與服務，與其他環保夥伴一起推動永續發展。

「restyle2050」承諾將1％的營業額捐給國際環保組織「1％ For The Planet」，為保護地球盡一份力量。

日本業者來台 拓展舊物交易版圖

隨著台灣消費者的觀念及購買行為有所改變，循環商品市場逐漸成長並顯現龐大潛力，因此近年吸引海外廠商插旗，尤其是日本3家知名二手交易業者先後來台布局。

日本二手商店品牌「海德沃福」（HARD OFF），看準台灣舊物買賣市場的成長潛力，於2017年8月正式進入，成立台灣海德沃福公司。隨後，該公司於2018年5月1在桃園中壢開設台灣第一家HARD OFF店，之後陸續開設台南頂美、台南永康及屏東新屏店。海德沃福開放加盟，預計2030年將進入加盟店成長期，並於2035年達到全台100家門市的目標，計畫直營與加盟門市各占30％與70％。

日本二手商店品牌「海德沃福」（HARD OFF），看準台灣舊物買賣市場的成長潛力，目標於2035年達到全台100家門市。

海德沃福成立於1972年，當時這家公司只是一家名為「Sound北越」的小型音響商店。然而，隨著全球環境問題加劇，海德沃福逐漸意識到大量生產、大量消費以及大量廢棄的傳統經濟模式不可持續。為了因應此一挑戰，海德沃福決定從單純銷售新產品的業務模式，轉向致力於環保的重複再利用事業，於是成立二手商店。如今，海德沃福不僅在日本推動循環商品文化，還積極向全球擴展。

海德沃福的展店策略鎖定面積超過550坪的「大店」，其中營業面積至少230坪，販售商品涵蓋25大類，約有4萬種品項，包括3C產品、樂器、音響、電視、遊戲光碟等。因店鋪空間充裕，還能容納露營用具、家具、運動用品等大型物件，其中僅服飾類就有超過1萬件商品。其中，衣服、鞋子、包包是高毛利率和高周轉率的商品，每天平均收購200至300件服飾，售出100至200件，毛利率高達80～90％。

舊衣銷量佳 吸引業者展店

隨著永續與環保意識提升，舊衣市場展現龐大商機。據東方線上消費者研究集團調查，台灣舊衣市場具有高度成長潛力，特別是女性的接受度最高。調查中指出曾購買舊衣的消費者比例達到29.3％，其中女性購買比例（38.4％）遠高於男性（20.2％），表明女性是舊衣市場的主要購買力。

目前，台灣的舊衣市場以C2C（消費者對消費者）模式為主，但B2C（企業對消費者）模式的市場仍是一片未完全開發的藍海。調查顯示，目前台灣消費者購買舊衣的主要通路是綜合電商平台（40.6％），其次是國內二手市集（38.6％）和二手衣品牌網站（25.6％）。不同年齡層對購買通路的偏好也有所差異，50世代消費者偏好國內二手市集，而年輕族群則更傾向於透過電商平台購買。這顯示年輕消費者對舊衣品牌的認知度較高，不僅熟悉C2C交易，也對B2C平台較為了解。

看好台灣舊衣市場，同樣來自日本，主打舊衣的2nd STREET也於2019年正式進軍台灣，於2020年8月在台北西門町開設首家店鋪後，展店速度驚人，僅3年內便在台灣增設24家分店。

針對台灣二手市場的特徵，2nd STREET品牌公關濱本敦子接受媒體採訪表示，台灣消費者群體廣泛多元，並未呈現單一商品的明顯偏好。然而，女性顧客的購買力相對較強。根據銷售數據，Coach是過去一年最受歡迎的品牌，這與日本市場的流行趨勢變化有所不同。

2nd STREET是日本再利用（Reuse）領導企業GEO Holdings旗下的子公司之一。該品牌主要專注於收購和販售循環商品，涵蓋衣物、鞋履、精品包、手錶等多樣品類。此外，GEO Holdings還經營包括珠寶古董精品、二手3C產品、過季衣物處理、以及租賃服務在內的多個品牌，全面推動以「再利用」為核心的商業模式。GEO Holdings年營收高達約3,773億日圓（約新台幣830億元），顯示循環再利用市場正在高速成長，並且極具發展潛力。

2nd Street是日本再利用（Reuse）領導企業GEO Holdings旗下的子公司之一，已在台灣增設24家分店。

台灣循環市場前景見好 提前掌握商機

日本最大網購平台Mercari（美露可利）也於2024年8月正式宣布，跨境進軍台灣市場，推出繁體中文介面及指定貨幣付款功能，這讓許多台灣年輕消費者感到興奮，因不必再透過代購，就能輕鬆購買日本限量銷售的循環商品，特別是動漫相關產品。

據《財訊》報導指出，2024年1至6月，台灣在Mercari的跨境交易中名列第二，顯示台灣消費者已是該平台的重要用戶群體。Mercari表示，娛樂和嗜好類商品在台灣市場特別受歡迎，占總交易量4成以上。

Mercari成立於2013年，專注於循環商品的線上銷售服務，根據2024年6月數據，該公司市值已超過4,000億日圓。Mercari的迅速成長，源於其透過簡單易用的應用程式，讓任何人都可輕鬆地在平台上買賣物品。目前在日本，每月約有2,300萬人使用Mercari，累計上架商品數量已超過30億件，總交易額達到1兆日圓。

不僅日本業者，來自新加坡Carousell集團也已於2014年進軍台灣。Carousell集團旗下有數個販賣循環商品的品牌，包含C2C的二手拍賣平台旋轉拍賣、線上二手車銷售平台OneShift、二手服裝平台Refash等。除台灣之外，Carousell目前也在新加坡、香港、印尼、馬來西亞、菲律賓，總計6個市場營運。該集團曾進行調查，發現台灣消費者對循環商品的接受度排名第二，高達86％用戶曾買過循環商品，僅次菲律賓。

台灣過去對循環商品的認知大多局限於名牌商品，但隨著國際知名二手店來台，消費者開始意識到循環商品不僅環保、經濟實惠，還能讓物品與其他有需要的人分享。隨著市場逐漸普及，台灣的循環商品市場競爭預期將會日趨激烈。■