412期・Cover Story 消費篇

升溫危機意識  消費買單關鍵字：耐高溫、防曬、抗熱傷害

暖化大時代  催熱「降溫韌性經濟」

◎撰文／陳若可　圖片提供／Shutterstock

世界氣象組織（WMO）證實，全球年升溫首度超過攝氏1.5度門檻。隨著天氣愈來愈炎熱，美國化工龍頭杜邦（DuPont）前執行長Dr. Marc Doyle表示，氣候變化確實讓部分企業面臨生存威脅。但換個角度看，電子、製造甚至傳統產業若能精準判斷極端天氣風向，將會點燃全球龐大商機。

先看這波全球暖化海嘯，究竟衝擊了哪些既有消費？美國市場調研機構Invested Wallet直言，2030年是個關鍵分水嶺，許多現在視為理所當然的日常快消品（FMCG），因暖化熱通膨（Heat flation），將變成昂貴的奢侈品。

歐洲央行與德國波茨坦氣候變遷衝擊研究所（Potsdam Institute for Climate Impact Research）更進一步預言，食品價格在未來10年，會逐年以0.9％至3％漲幅飆升。以此對照Invested Wallet的觀察，玉米與大豆等糧食作物因乾旱減產，咖啡豆同樣產量銳減。而石油價格上漲，也導致傳統塑膠製造成本大增，上述僅是「冰山一角」。

整體消費鏈的影響規模之大，台灣愛立信（Ericsson）為升溫時代下註解：氣候變遷正影響著消費者，在2030年，愈來愈多消費取向，是為了適應「變暖」的日常。

從電商下單熱點  窺見酷暑防曬「熱商機」

618年中促銷祭才剛結束不久，PChome 24h購物平台追蹤站內流量，導向電風扇、循環扇、冷氣、冰箱等涼夏家電的搜尋聲量快速竄升，推測是氣溫逐步升高且夏季電費上漲，消費者提前部署抗熱裝備，高溫帶動剛性民生需求，反映實際商機，成為推動檔期的主要消費引擎。

momo購物網的防曬用品，在夏季單月銷售量成長20％，顯然消費者意識到紫外線指數年年攀升，愈來愈重視「高效防曬」，於是商城瞄準消費需求，上架熱門防曬商品，連續規劃618美妝專案，精準切入保養型防曬、醫美級防曬、兒童專用防曬三大市場。

中國大陸專門研究消費現象的第一財經商業資料中心（CBNData），站在第一線觀察時尚品牌SIINSIIN、天貓商城的2025春夏消費動態，發現春夏季節，防曬功能的防曬衣、速乾衣銷售量明顯突出。隨著「城市輕運動」生活方式崛起，具防曬功能服飾進入通勤、社交娛樂等日常生活場景，時尚防曬服飾不再是戶外裝備，而是日常衣櫥必備單品。

除了基礎的紫外線防護功能，消費者愈來愈講究穿搭風格、科技纖維質料，形成一股防曬時尚趨勢。

從電商市場趨勢，再對照極端高溫指標，根據最新「台灣氣候變遷分析系列報告－暖化趨勢下的台灣極端高溫與衝擊」報告，觀察近100年，高溫發生頻率、面積與持續天數來看，皆有明顯上升。家樂福、小北百貨、便利商店等消費通路，有意把握「熱商機」，在「抗高溫對策聯盟」的商品區建立一個對抗高溫行動的「識別」。

抗熱大作戰  透視「冷卻消費」趨勢

多方蒐集各產業訊息後，日商環球訊息（GII）有相同見解。產業調查報告指出，全球氣溫異常升溫，人們尋求緩解熱不適，像是中暑、脫水、熱衰竭等，更加重視日常生活中的舒適度和溫度控制，於是帶來對個人降溫產品需求，個人穿戴式、可攜式冷卻消費市場正快速擴大。從2023年的560萬美元規模，以複合年增長率5.3％的幅度成長，並將在2030年達到610萬美元。

日商環球訊息（GII）綜觀冷卻消費，歸納以下趨勢：

消費趨勢1》戶外便攜式降溫產品

健行、露營活動盛行，為在戶外保持舒適涼爽，像是穿戴式風扇、涼爽毛巾等便攜式降溫產品需求增加。

消費趨勢2》快速冷卻效能零組件

在冷卻商品需求大增的同時，間接帶動電池電源、氣冷散熱模組、伺服器。市調公司Insight ace Analytic認為2025年將是水冷散熱需求爆發的元年，水冷板、冷卻液分配裝置、冷卻液分配岐管、浮動接頭、機櫃和風扇消費量體擴大。

消費趨勢3》工作熱傷害

另外消費市場還興起降溫新需求，製造業、農業、建築業，經常暴露在高溫傷害中，工作者開始尋找戶外遮陽、灑水降溫設備，還有風扇衣、冰背心等工作服。因應暖化時代，衍生而來的冷卻降溫商品紛紛上架電商、市場通路。

製造業、農業、建築業，經常暴露在高溫傷害中，工作者開始尋找戶外遮陽、灑水降溫設備，還有風扇衣、冰背心等工作服。

涼感商機  機能服飾率先開局

全面來看，涼感消費究竟能帶來多少商機？UnivDatos和GII預估，光是涼感機能布料就能實現7.7％以上成長。

不只運動服飾品牌更加追求涼感材質，連醫療品牌也需涼感布料，透氣衣服、甚至醫療級涼感床墊緊扣「熱敏感」族群需求，將體溫和濕度調節到最舒適的狀態。

像是UNDER ARMOUR、DECATHLON、Lativ及優衣庫（UNIQLO）等品牌看準消費趨勢，利用特殊纖維織法、二氧化鈦（TiO2）涼感科技，或者網眼設計，加強背部、側面的加速散熱，達到降低體感溫度。

UNIQLO的AIRism系列主打特殊織品材質，打造清爽涼感，自2023年在市場上線以來，系列單品、內衣、家居休閒服的銷量大幅提升。

泰國寢具品牌Lunio則是將石墨烯先進技術，結合天然乳膠床墊，特別適合濕熱的東南亞，成功打開市場。如今Lunio在泰國擁有38家門市，並進軍台灣市場，更有意布局熱浪頻頻的日本、北美、法國市場。

看見消費力，布料生產商專注開發新的冷卻科技纖維。像是佳和、潤泰、新光紡織、興采、美立信、拉萊雅等機能布料供應商，與戶外機能服飾品牌歐都納ATUNAS、訂製西服品牌嘉裕、UUIN等合作，投入涼感機能服裝研發，切入工作服、運動休閒、時尚女裝、到設計師高級訂製服等不同穿著情境；既提供更好的舒適涼爽體驗，還能同時降低對冷氣的依賴，順應減碳未來趨勢。

嘉裕西服採用半裡西裝結構，在襯裡與肩墊採用輕薄材料，機能布料添加木糖醇涼感加工劑，讓穿著者維持筆挺帥氣卻不悶熱。潤泰使用知名吸濕排汗COOLMAX®／Coolplus®纖維，與渦流紡製的吸濕排汗紗線，涼感、不易起皺的襯衫更符合現代人的需求。

GII深入北美、歐洲、亞太市場，觀察涼感成衣的消費取向，得到一個結論：面對氣候變暖的現實中，成衣市場客戶群愈來愈重視舒適感，四處尋覓更好的冷卻纖維技術，紡織研發動能支撐整個市場，涼感消費商機正不斷擴大，特別在北美地區。

Research Nester更針對全球功能性服飾市場分析，預計在2037年，能創造8608.5億美元商機，年複合成長率超過6.3％。且發熱、涼感等單向機能性紡織纖維不再能滿足未來更極端的氣候變化，消費需求將慢慢導向「動態調節」，根據環境溫差、人體劇烈運動與休息等不同狀態，彈性調節服裝機能。

UNIQLO的AIRism系列主打特殊織品材質，打造清爽涼感，自上線以來，系列單品、內衣、家居休閒服的銷量大幅提升。

車用消費品跟進  先進耐曬需求大

暖化帶來的冷卻商機，除了直接反映在涼感服飾，愈來愈嚴重的高溫、紫外線暴露風險，也帶動其他商機崛起。市調機構Research Nester在汽車配件市場中看見需求潛力，直指全球車用配件市場規模將在2037年突破1.14萬億美元，且最主要的成長動力之一，就是散熱系統。

美商3M長期專注在安全防護領域，也敏銳嗅到「防曝曬」商機。想到行車環境須長時間日曬，且在全球異常升溫的情境中，曝曬風險只會愈來愈高，於是針對車用市場研發隔熱紙，採用奈米陶瓷抗紅外線技術，可阻絕95％紅外線熱源，及99.9％紫外線傷害，保護車子內裝設備因陽光曝曬所造成的損壞，同時創造涼爽舒適的行車體驗。

甚至3M還推出2080系列色膜，讓車膜更具備耐高溫、耐曬、及不變色的特性，適應暖化氣候。3M的耐候車用商品果然切中消費市場需求，隔熱紙被美國法拉利車主俱樂部指定選用。

德國德莎（Tesa）身為專業膠帶製造商，更是研發多種耐高溫膠帶，即使暴露在高溫環境，仍能維持穩定黏性，應對各種惡劣環境。所以包括AUDI、SKODA、BENZ、BMW等歐系車廠，都指定德莎出產的絨布膠帶，成為汽車電動車供應鏈的膠帶解決方案，切入車用消費品的廣大市場。

3M長期專注在安全防護領域，針對車用市場研發隔熱紙。

面對極端氣候  韌性決定商機

可見面對極端氣候變化，韌性需求不斷擴大。世界資源研究所（World Resources Institute）明示，全球暖化帶來的消費商機將在2050年成長至4兆美元，其中很大一部分，來自暖化衍生的「氣候調適」需求，伸向各消費市場。

要掌握商機，須先看見未來將活在什麼樣的世界。不只有異常高溫，還得面對颶風、淹水洪災，在過去5年內，強風已造成全球嚴重的氣候經濟損失，洪水災情則是其次，在歐亞地區頻繁發生。危機發生的同時，高強度門窗、加固屋頂等商品，以及防水塗料、密封劑需求快速增加。

根據世界資源研究所預估，耐氣候變遷的建材市場將在2050年超過1.33兆美元，氣候韌性相關法規、保險，成為刺激剛性消費的動力。再加上航空、能源、農業等產業的氣象預測解決方案，也有400億美元商機崛起。

面對愈來愈嚴苛的氣候條件，因韌性需求而生，一塊新生成的消費市場悄悄浮現。■