貿易知識庫

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品牌與社會共創雙贏

現代消費者開始懂得透過購買選擇,支持自己認可的品牌,除了產品本身及服務項目,品牌是否 「回饋社會」也成為消費者的訴求之一,本文將帶領讀者一探全球大品牌如何回應這波公益浪 潮?有哪些公益行銷模式值得企業一同效法? (370期)

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品牌活動成功四大關鍵

近年品牌紛紛邀請群眾參與行銷活動,究竟如何才能達到最佳的群眾行銷效益?來看番茄醬品牌 亨氏(Heinz)、美國體香膏品牌Degree、肯德基(KFC)、語言學習App多鄰國(Duolingo) 及相機品牌佳能(Canon)推出哪些吸引人的創意活動,運用小成本滾動出大效益? (369期)

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運用教練之道 提升品牌影響力

面對社會環境的各式挑戰,企業解決問題需仰賴團隊合作。有別於過去命令式的管理模式,矽谷 頂尖團隊究竟有哪些獨特的管理文化,造就今日非凡成就?深深影響矽谷團隊經營模式的商業教 練比爾,特別傳授三大教練管理心法,成功打造高績效團隊。 (368期)

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搶攻新族群市場

未來銀髮族對於未來生活藍圖渴望多采多姿,他們既懂得品味生活、旅遊,也注重智慧居家,對於自己身體的健康 (367期)

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掌握四大要訣

為什麼有的產品、創意或理念,能讓人一傳十、十傳百?有的卻乏人問津?透過《瘋潮行銷》這本書,我們將解開 (366期)

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搶攻寵物市場四大策略

在疫情助攻下,全球寵物經濟規模快速擴大,成為眾所矚目的兆元產業。面對消費力驚人的寵物家長,品牌如何搶 (365期)

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品牌道歉的三大策略

網路時代,公關危機處處存在,網路社群對品牌犯下的錯誤毫不留情,這儼然成為品牌的必修學分。事實上,品牌 (364期)

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在傳統中翻轉 在浪潮中領軍

「價值創新」(Value innovation)是品牌及企業求生存的重要命脈,也是每位經營者最重視的 (363期)

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持續關注顧客需求 四大策略翻轉逆境

全球各地掀起聯合拯救小商家、小品牌的消費風氣,有哪些小商家展現靈活創意,在逆境中仍有傑出表現,令人眼 (361期)

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回應新購物習慣 虛實空間整合再進化

面對延續的疫情,消費者購物習慣有明顯改變,「空間設計」更成為品牌打造顧客體驗的重要面向,本篇將探討如 (359期)

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找出企業價值 建立品牌韌性

「品牌」是企業能在市場屹立不搖的關鍵,抓住價值核心並努力發展就有機會走向國際。根據經濟部工業局主辦的 (356期)

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面對網路原生代 品牌如何抓 住年輕人的心?

品牌行銷人已經搞懂25歲以下的Z世代消費者了嗎?他們和上一代的消費習慣有什麼不同?看全球知名大品牌雪 (355期)

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